Эксперты подсчитали стоимость самых популярных брендов Европы. Торговая марка Nokia признана самой дорогой. В венском European Brand Institute бренд компании оценили в 32,33 млрд евро (40,6 млрд долларов). Презентация первого в Европе исследования стоимости брендов прошла в Вене.
"Торговая марка финского концерна Nokia стоит дороже бренда крупнейшего в мире продавца товаров класса люкс LVMH"
Специалисты European Brand Institute проанализировали более 3000 брендов корпораций из 16 отраслей промышленности в 24 европейских странах.
Торговая марка финского концерна Nokia стоит дороже бренда крупнейшего в мире продавца товаров класса люкс LVMH. Этот бренд специалисты института оценили в 29,83 млрд евро. Имя англо-голландского производителя продуктов питания и бытовой химии Unilever стоит 25,14 млрд евро.
Пятерку самых дорогих брендов замыкают две телекоммуникационные компании - испанская Telefonica со стоимостью бренда в 23,86 млрд евро и британская Vodafone , чей бренд , согласно отчету, оценивается в 22,55 млрд евро.
На шестой позиции оказался Mercedes-Benz (стоимость бренда - 20,48 млрд. евро), за производителем автомобилей следует телекоммуникационная компания Deutsche Telekom (18,27 млрд евро).
Еще один представитель автопрома - BMW (17,3 млрд. евро) - занял 8-е место в списке самых ценных европейских брендов . Практически не отстает от него по стоимости бренд телекоммуникационной компании France Telecom (17,07 млрд евро), а замыкает десятку один из крупнейших мировых производителей пива Inbev (16,87 млрд евро).
Торговые марки британских и германских компаний доминируют среди крупнейших брендов Европы. Общая стоимость 10 самых дорогих брендов Британии составляет 137 млрд евро, а аналогичный показатель по Германии - 136,38 млрд евро.
Финляндия и Швейцария имеют самые высокие доли стоимости топ-10 самых раскрученных брендов в общем объеме ВВП - 31,14 % и 26,13 % соответственно. Средние данные данного показателя по Европе - 9,3 %. По России показатель составил 1,13 % (19-е место из 24), замыкают данный список Болгария (0,48 %) и Румыния (0,05 %).
Герхард Хребицик , научный руководитель и исполнительный директор European Brand Institute , подчеркивает следующие тенденции, выявленные в ходе исследования. Во-первых, управление европейскими брендами оказалось весьма сложным - более двух третей из топ-50 корпораций управляют портфелем разнообразных брендов . Во-вторых, восточноевропейские торговые марки обладают большим потенциалом.