Глава маркетинга "PepsiCo": Интереснее работать на рынках, где мы выступаем в роли догоняющего

Глава маркетинга "PepsiCo": Интереснее работать на рынках, где мы выступаем в роли догоняющего

Азербайджан, Баку, 8 апреля

В четверг, 10 апреля в Баку начнется самое важное маркетинговое событие региона - конференция "Marketing Kingdom Baku", которая пройдет в "Fairmont Hotel". На конференции выступят всемирно известные специалисты, в числе которых топ-менеджеры таких компаний, как "Pepsi", "Rolls-Royce" и "Microsoft". Мы поговорили с руководителем департамента маркетинга компании "PepsiCo" Себастьяном Микоззи о его работе с Бейонсе, происходящих на рынке изменениях и предстоящем визите в Баку.

- Здравствуйте, Себастьян! Спасибо, что согласились на интервью! Начнем с очень интересного вопроса. Каково выступать в роли догоняющего в битве между "Pepsi" и "Coca-Cola" на рынке газированных напитков?

- На самом деле существуют три вида международных рынков: рынки, на которых мы занимаем ведущие позиции; рынки, на которых позиции распределены равномерно между нами и "Coca-Cola"; рынки, на которых мы выступаем в роли догоняющих. В основном я работал именно на рынках, где мы выступаем в роли догоняющего, и мне кажется, что приятнее и интереснее всего работать именно на таких рынках, где у нас больше простора для инноваций.

- Кажется, что "Pepsi" выигрывает маркетинговую битву на рынке пользователей, выбирающих здоровые продукты, - вы начали производить и уделяете большое внимание сокам и спортивным напиткам, например "Gatorade". Что вы могли бы нам рассказать о вашем прошлом опыте в качестве маркетингового директора "Gatorade/Tropicana" и этой перемене в товарной политике?

- У людей появляется все больше выбора во всех аспектах жизни, и новая продукция отвечает все более изысканным запросам пользователей. То же самое происходит с напитками, и предложение более специализированных и индивидуальных решений является очевидным выходом.

- Бейонсе является лицом компании "Pepsi". Как с ней работается, и каково создавать маркетинговые послания, которые должны затронуть миллиард человек в 70 странах?

- Бейонсе олицетворяет дух современности, как и многие другие представители сферы искусства, в течение многих лет, что компания "Pepsi" находилась в центре поп-культуры. Наш слоган "Живи сегодняшним днем!" предназначен для поколения, родившегося в 80-е годы и позже. По всему миру эти люди хотят максимально использовать окружающие их возможности и получить от жизни все.

- Как бы вы закончили это предложение: "будущее в маркетинге принадлежит тем, кто..."?

- Будущее в маркетинге принадлежит тем, кто может быстро приспосабливаться к изменениям.

- Чего, по вашему мнению, не хватает менеджерам по маркетингу?

- Мне кажется, что специалисты по маркетингу испытывают недостаток веры в своих убеждениях относительно брендов и потребителей. Конечно, нам нужны данные и подробная информация для принятия правильных решений, но нам также нужны сильная интуиция и вера в наши идеи, чтобы преуспеть в их осуществлении.

- Что вы знаете об Азербайджане?

- Поскольку я из Аргентины, то не могу сказать, что знаю об Азербайджане многое. Но я знаю, что Азербайджан значит "Страна огней". Так уж получилось, что в Аргентине тоже есть регион с таким же названием. Мне очень интересно узнать об Азербайджане побольше во время моего визита.

- О чем вы будете рассказывать на конференции "Marketing Kingdom Baku"? Чего вы ожидаете от аудитории?

- Мое выступление посвящено теме "Сила партнерства в маркетинге", и я расскажу о сотрудничестве между Бейонсе и компанией "Pepsi", вы уже спрашивали меня об этом. Я очень надеюсь на активное участие аудитории, потому что хотелось бы, чтобы у нас получился двухсторонний диалог.

Всю информацию о регистрации и полную программу мероприятия можно найти на: http://www.thepworld.com/pevents/event/64/marketing-kingdom-baku-2

Подпишитесь на наши новости в Google News! Подписаться
Tesla подняла на $5 тыс. цену на флагманские модели
Tesla подняла на $5 тыс. цену на флагманские модели
В Германии зафиксировали рекордный рост заболеваемости COVID-19
В Германии зафиксировали рекордный рост заболеваемости COVID-19
Раскрыт секретный режим компьютеров Apple
Раскрыт секретный режим компьютеров Apple
Loading Bars
Лента новостей
Tesla подняла на $5 тыс. цену на флагманские модели
В Германии зафиксировали рекордный рост заболеваемости COVID-19
Ферстаппен выиграл квалификацию Гран-при США "Формулы-1"
Раскрыт секретный режим компьютеров Apple
Джонсон призвал население сделать третью прививку от коронавируса
В Узбекистане пройдут президентские выборы
Британские военные вывезли 102 афганских беженцев из граничащих с Афганистаном стран
НАТО ввело в эксплуатацию третью авиабазу в Прибалтике
40 тыс. человек вышли на манифестации во Франции
Хроника Победы: Интервью Президента Ильхама Алиева французской газете "Фигаро" от 24 октября 2020 года (ФОТО/ВИДЕО)
Хроника Победы: 24 октября
Глава МИД Ирана анонсировал возобновление переговоров с группой «4+1» по ядерной сделке
Путин пригласил премьер-министра Израиля в Россию
Более 2 тыс. мигрантов в Мексике вышли в сторону границы с США
Узбекистан и Туркменистан создадут комиссию по развитию транспортно-транзитного сообщения
Врачи настаивают на переводе Саакашвили в клинику гражданского сектора
Армения: многочисленные угрозы национализма издалека - французское издание
Непривитые могут болеть COVID-19 каждые 16 месяцев
Один человек погиб в результате стрельбы в США
В Праге прошел концерт Джанель Наджафлы Long live Azerbaijan, посвященный Победе Азербайджана (ВИДЕО,ФОТО)
Первый вице-президент Мехрибан Алиева поделилась на своей официальной странице в Instagram фото из поездки с Президентом Ильхамом Алиевым в Зангилан (ФОТО)
Завершились учения сил специального назначения азербайджанской армии (ВИДЕО)
Шойгу заявил о неготовности НАТО к равноправному диалогу с Россией
Главы МИД Азербайджана и Ирана обсудили текущее состояние двусторонних отношений
Жителям Китая сделали свыше 2,24 млрд прививок от коронавируса
Памяти 47-летнего Эльнура Ашрафоглу. Воспоминания яркого спортивного комментатора и бомбардира (ФОТО)
Эрдоган потребовал объявить "персонами нон грата" послов 10 стран
Аслан Асланов: Общенациональный лидер азербайджанского народа Гейдар Алиев еще много лет назад неоднократно подчеркивал значение единства и укрепления тюркского мира (ФОТО)
Визит Араика Арутюняна в Россию носит исключительно частный характер - посольство Азербайджана
Призывы Анкары к справедливому миропорядку беспокоят Запад - Эрдоган
"Варга и Гюльша" - современный манускрипт древнего любовного эпоса: интервью с Чингизом Фарзалиевым (ФОТО)
Saudi Aramco намерена достичь нулевых углеродных выбросов к 2050 году
Названо число вакцинированных от COVID-19 в Азербайджане
В Азербайджане выявлены еще 2 315 случаев заражения коронавирусом, вылечился 981 человек
МИД Азербайджана поделился публикацией по случаю национального праздника Венгрии
В Госфильмофонд Азербайджана переданы киноархивные материалы, связанные с генерал-майором Мустафой Насировым
Первый вице-президент Мехрибан Алиева: Да хранит Аллах наш народ! (ВИДЕО)
Житель Лерика задержан за продажу поддельных COVID-паспортов (ВИДЕО)
В Кремле прокомментировали информацию о саммите Россия-Азербайджан-Армения
Герой Карабахской войны Сеймур Атилла представил свой первый роман "Элеонора" (ФОТО)
В Иране от коронавируса скончались более 125 тыс. человек
ИВ Агдамского района объявила тендер на капремонт дорог
В Баку откроется выставка, посвященная Дню Победы – 8 ноября
В Туркменистане введут в эксплуатацию новую высоковольтную ЛЭП
Бакинская музыкальная академия с большим размахом отмечает 100-летний юбилей (ФОТО)
Президент Ильхам Алиев и Первая леди Мехрибан Алиева подписали некролог в связи с кончиной Джанали Акберова
IFC о путях диверсификации экономики Азербайджана
Туркменистан примет участие в ЭКСПО-2025
В России за сутки зарегистрировали 1 075 смертей из-за коронавируса
Освобожденные территории Азербайджана будут способствовать расширению коридора TRACECA - министр
Турция сообщила о начале процедуры закупки самолетов F-16 у США
В Центробанке Азербайджана опровергли информацию о введении в обращение новой банкноты
Банки Азербайджана увеличили выдачу ипотечных кредитов почти на 15%
Банки Азербайджана увеличили выдачу потребительских кредитов более чем на 15%
Банки Азербайджана с начала года незначительно увеличили выдачу бизнес-кредитов
Кредитный портфель азербайджанских банков вырос почти на 10% с начала года
"Семь красавиц" Низами в Баку - философская мысль на языке театрального действия
Азербайджан и сингапурская компания будут сотрудничать в сфере строительства геостационарных спутников
Крупный туркменский НПЗ планирует производить водород
В столичном регионе Франции конфисковали более тонны каннабиса
Наргиз Алиярова: Азербайджанская музыка - не только для азербайджанцев, но и для всего мира!
Завтра в Баку будет до 20 градусов тепла
Обзор основных событий транспортного сектора Азербайджана за неделю
Узбекско-корейское СП привлекает услуги по международным автомобильным грузоперевозкам
Обзор основных событий ИКТ-сектора Азербайджана за неделю
В Туркменистане наладили производство новых видов тротуарных плит
Как Азербайджанский театр юного зрителя воспитывает эстетический вкус у детей? (ФОТО)
Туркменская делегация посетит Иран
9 ноября Армения и Азербайджан подпишут в Москве два новых документа
В Грузии за сутки выявлено более 4 тыс. случаев заражения коронавирусом
Число посетивших Грузию с начала года туристов из Азербайджана сократилось почти на 80%
Министр обороны наблюдал за командно-штабными учениями в Лачине (ФОТО/ВИДЕО)
«Rebuild Karabakh 2021» – лучший ответ армянским реваншистам
IFC будет способствовать развитию электронных финансовых услуг в Азербайджане - региональный менеджер
Обзор рынка драгоценных металлов Азербайджана за неделю
Более 40% средств Фонда YAŞAT направлено на улучшение бытовых условий семей шехидов и ветеранов войны
Казахстанская нефтедобывающая компания закупит запчасти для гидравлического ключа
Казахстанская компания закупит стальные уголки
"Дочка" казахстанской нефтяной компании привлечет услуги по сервисному обслуживанию газовых двигателей
Землетрясение магнитудой 5,3 произошло на Тайване
Обзор валютного рынка Азербайджана за неделю
В Туркменистане утвержден новый порядок выделения инвестиций из Стабилизационного фонда
Зангилан обладает большим экономическим и туристическим потенциалом – депутат
Новый таможенный пост в Азербайджане позволит ускорить грузоперевозки по коридору Север-Юг (ФОТО)
Азербайджанская нефть подорожала
Назван объем совокупных активов банков Азербайджана
SOCAR о проекте по усовершенствованию газотурбинного комплекса ПО Azerikimya
Как минимум 11 человек погибли в горах Индии из-за снегопада
В США медрегулятор признал возможную пользу вакцины Pfizer от ковида для детей 5-11 лет
Международные резервы Грузии незначительно выросли за год – Galt&Taggart
Развитие торговли с соседними государствами - главный приоритет Ирана
1732 заболевших коронавирусом выявлено в Казахстане за сутки
Ученые установили ближайшего родственника современной собаки
NASA запланировало первый полет к Луне по программе "Артемида" на февраль 2022 года
В Тунисе вводят паспорта вакцинации для граждан и иностранцев
Раскрыто возможное новое название Facebook
В Катаре открыли стадион чемпионата мира "Аль-Тумама"
Военные США сообщили об уничтожении одного из лидеров "Аль-Каиды" в Сирии
Тропический шторм "Рик" сформировался у тихоокеанского побережья Мексики
США в будущем будут участвовать в переговорах московского формата по Афганистану
Все новости