Азербайджан, Баку, 29 марта /Trend/
Пивоваренная компания "Балтика-Баку" объявляет о запуске нового позиционирования своего флагманского бренда Xirdalan, которое сопровождается маркетинговыми инициативами и инновациями, говорится в сообщении завода, распространенном в четверг.
"Перезапуск отразится на всем: от этикетки, образа стеклянной бутылки до рекламы в точках продаж и других маркетинговых коммуникациях", - говорится в сообщении.
Новое позиционирование бренда Xirdalan ориентировано на сегодняшнее поколение активных любителей пива (25-35 лет). Те, кто выбирают Xirdalan - люди оптимистичные, открытые, уверенные в себе и уважающие традиции Азербайджана. Маркетинговое предложение призывает потребителей расслабиться в компании близких друзей в азербайджанских традициях под бутылочку местного пива.
"Xirdalan - лучший выбор для людей, которые ценят время, проведенное в кругу близких друзей и понимают важность азербайджанской дружбы", - говорит директор по маркетингу "Балтика-Баку" Шахрух Низамутдинов, слова которого приводятся в сообщении.
Бренд Xirdalan производят по традиционному рецепту - в состав входят только классические ингредиенты: солод, хмель и вода. Постоянно интересуясь предпочтениями любителей пива в Азербайджане, "Балтика-Баку" ищет возможности улучшения своего пива. В рамках этой работы вкус продукта был усовершенствован: теперь Xirdalan - бархатистое пиво с более легкой хмелевой горчинкой.
Визуальный образ бренда Xirdalan был модернизирован таким образом, что, оставаясь верным традициям Азербайджана, он в то же время смотрит в будущее и повышает свою привлекательность для современных молодых совершеннолетних потребителей.
"В действительности, мы не просто изменили упаковку - мы сделали современное пиво, не забывая об азербайджанских традициях. Так, новую точеную, стильную стеклянную бутылку с рельефами колосков ячменя, удобно держать в руке, а новый логотип - динамичный, но нам нем сохранена эмблема прежнего Xirdalana - азербайджанского пива",- отмечает Низамутдинов.
Чтобы поддержать этот перезапуск, был разработан целый ряд коммуникаций: от телевизионной рекламы, материалов для прессы и электронных медиа, группы в Facebook, сайта бренда, до рекламы в местах продаж. У бренда Xirdalan есть собственная новая музыкальная тема, которая также будет использована во всех приложениях и каналах коммуникаций.
Пивоваренный завод в Хырдалане, введенный в эксплуатацию в 1969 году, принадлежал производственному союзу "Баку-Пиво" и был одним из шести крупнейших пивоваренных предприятий СССР. В 1997 году завод перешел в управление французского концерна Group Castel. В мае 2008 года компания "Балтика" и Brasseries Internationales Holding (Eastern) Ltd (BIH Eastern) подписали соглашение о покупке пивоваренного завода в Хырдалане. После одобрения сделки антимонопольным органами Азербайджана, завод вошел в состав компании "Балтика". В мае 2009 года завод "Балтика-Баку" был открыт после реконструкции. Продукция "Балтики-Баку" занимает около 75% рынка Азербайджана.