Глобальные рекламные расходы ускорятся в 2016 году, несмотря на экономическое замедление

Глобальные рекламные расходы ускорятся в 2016 году, несмотря на экономическое замедление

На мировом рынке рекламы в этом году ожидается 4,6-процентный рост, по сравнению с ростом на 3,9 процента в 2015 году, согласно новому прогнозу рекламных затрат от ZenithOptimedia, опубликованному недавно. Глобальные расходы на рекламу составят 579 млрд долларов в 2016 году, а в 2017 году достигнут 603 млрд долларов, говорится в сообщении ZenithOptimedia, распространенном во вторник.

Мировая экономика продолжает сталкиваться с нестабильностью - продолжается спад в Китае, а также в Бразилии и России; гуманитарная катастрофа, происходящая в Сирии; и неопределенность в отношении будущего Европейского Союза.

"Но доверие рекламодателей в основном остается непоколебимым, и наши прогнозы роста мировой экономики в 2016 году практически не изменились со времени последних прогнозов (когда мы прогнозировали рост на 4,7 процента в этом году). Есть три основные причины, почему мы оптимистично настроены в отношении перспектив роста мировой рекламной индустрии: специальные события в этом году, быстрое восстановление рынков, наиболее пострадавших от кризиса еврозоны, а также появление быстро растущих рынков, которые сейчас открываются для международной рекламы", - говорится в сообщении.

В краткосрочной перспективе 2016 год является точкой четырехлетнего цикла, когда рекламные расходы растут на фоне президентских выборов в США, летних Олимпийских игр и чемпионата по футболу УЕФА в Европе. Компания ожидает, что эти события добавят 6,1 млрд долларов на глобальном рекламном рынке в 2016 году (3,2 млрд долларов от выборов, 2 млрд долларов от Олимпийских игр и 0,9 млрд долларов от футбола).

В среднесрочной перспективе, большинство европейских рынков рекламы, которые пострадали от финансового кризиса и его последствий в настоящее время устойчиво восстанавливаются и будут быстро расширяться в течение ближайших нескольких лет. Европейские рынки, которые резко упали во время кризиса, но в настоящее время растут быстрыми темпами, включают в себя Хорватию (по прогнозам, вырастет на 6,1 процента в год до 2018 года), Данию (7,3 процента), Венгрию (5,2 процента) и Румынию (6,3 процента).

В долгосрочной перспективе, многие небольшие рекламные рынки, которые сейчас открываются для международной рекламы, имеют потенциал для роста с двузначными цифрами в течение последующих лет.

ZenithOptimedia также публикует новый отчет, который называется Тридцать Восходящих Медиарынков. Для этих рынков авторы отчета решили взглянуть немного дальше и определить те, которые развиваются быстро и начинают соперничать. По их оценкам, расходы на рекламу в этих 30 рынках составил 7,7 млрд долларов в 2015 году. Азербайджан также включен в прогноз, который ZenithOptimedia делает по основной группе стран (80 стран).

Интернет опередит телевидение в 2017 году

Как обычно, интернет-реклама является основной движущей силой глобального роста рекламы. Компания ожидает, что реклама в интернет (в целом) вырастет втрое, по сравнению со средним глобальным ростом, или на 15,7 процента. Основными драйверами роста будут социальные медиа (31,9 процента), онлайн-видео (22,4 процента) и платный поиск (15,7 процента). Темпы роста инвестиций в интернет замедляются, учитывая, что интернет приближается в своей зрелости (например, в 2014 рост инвестиций составил 21,1 процента). Тем не менее, ZenithOptimedia ожидает, что рост останется в рамках двузначных цифр для остальной части прогнозируемого периода.

Этот устойчивый рост, в сочетании со снижением ТВ инвестиций в Бразилии и Китае, привело к прогнозу, что глобальные затраты на интернет рекламу превысят аналогичные на ТВ рекламу уже в 2017 году, на год раньше, по сравнению с декабрьским прогнозом.

Подавляющее большинство новой рекламы в интернет ориентировано на мобильные устройства, благодаря их широкому распространению и их интегрированности в повседневную жизнь потребителей.

"Мы ожидаем, что расходы на мобильную рекламу увеличатся на 64 млрд долларов в период с 2015 по 2018 год, что соответствует росту на 128 процентов и составляет 92процентов** новых рекламных инвестиций, добавленных на мировой рынок за эти годы", - говорится в сообщении.

"Быстрый рост в странах, которые являются относительно новыми для международного рынка рекламы, в сочетании с возрождением устойчивых рынков, которые были подвержены финансовому кризису, повернет глобальный рекламный рынок в сторону здорового роста в ближайшие несколько лет", - сказал Джонатан Барнард, глава отдела прогнозирования в ZenithOptimedia.

* 30 стран, включенных в Тридцать Восходящих Рынков СМИ являются: Алжир, Ангола, Бангладеш, Боливия, Камбоджа, Камерун, Кот-д'Ивуар, Доминиканская Республика, Эфиопия, Габон, Гана, Гватемала, Иран, Ямайка, Кения, Лаос, Монголия , Марокко, Мозамбик, Мьянма, Намибия, Парагвай, Сенегал, Шри-Ланка, Таджикистан, Танзания, Тринидад и Тобаго, Тунис, Уганда и Замбия.

**Не считая стран, в которых нет информации по разделению инвестиций по медиа каналам.

В 2020 году в Казахстан пережил рекордный для себя baby-boom
В 2020 году в Казахстан пережил рекордный для себя baby-boom
791 заболевший коронавирусом выявлен в Казахстане
791 заболевший коронавирусом выявлен в Казахстане
Банковский сектор Казахстана столкнулся с давлением глобального замедления экономики
Банковский сектор Казахстана столкнулся с давлением глобального замедления экономики
Loading Bars
Лента новостей
Генсек ООН призвал мировое сообщество повлиять на военных в Мьянме
GGF планирует проекты в области энергоэффективности в Грузии
Несколько человек задержали в ходе незаконной акции протеста в Амстердаме
Более 384 тыс. случаев заражения коронавирусом выявили в мире за сутки
За год сахар в Кыргызстане подорожал на 46%
В Иране не считают нужным проводить неофициальную встречу с США по ядерной сделке
S&P назвало ключевые риски для экономики Грузии в 2021 году
Испаноязычные СМИ широко осветили пресс-конференцию Президента Ильхама Алиева (ФОТО)
В Москве прошла трехсторонняя встреча по Карабаху
МИД Турции призвал Грецию прекратить выдворять беженцев
Трамп объявит, что не намерен создавать в США новую партию
В Британии выявили наименьшее с сентября число случаев заражения коронавирусом за сутки
Большая пресс-конференция Президента Ильхама Алиева в центре внимания испанских СМИ
Государственный долг Узбекистана превысил $23,3 млрд или 40% к ВВП
Иран из-за коронавируса остановил авиасообщение с 32-мя странами
В Грузии с первого марта будут отменены еще несколько ограничений
В США назвали условия для смягчения санкций против Венесуэлы
"Арсенал" обыграл "Лестер" в матче АПЛ
Премьер-министр Чехии и его семье угрожали из-за ужесточения противоэпидемических мер
В Белом доме оценили возможность введения санкций против принца Саудовской Аравии
Пресс-конференция Президента Азербайджана Ильхама Алиева широко освещена зарубежными СМИ (ФОТО)
Село Чирагуз Ходжавендского района (ФОТО/ВИДЕО)
Число жертв разгона антивоенных акций протеста в Мьянме возросло до 17 (Обновлено)
Бабиш считает, что Чехия может начать вакцинацию "Спутником V", не дожидаясь одобрения ЕС
Сообщения о проблемах в платежной системе смарт-карт не соответствуют действительности – ОАО «Азеришыг»
Власти Франции призвали Германию не закрывать границу в районе Мозеля из-за пандемии
Джеррард может сменить Клоппа на посту главного тренера "Ливерпуля"
В Сомали при покушении на замначальника Сил обороны погибли два его охранника
Северный Парс - новый газовый хаб Ирана
В 2020 году в Казахстан пережил рекордный для себя baby-boom
Грузинские журналисты и эксперты посетили Физулинский район Азербайджана (ФОТО)
Азербайджан способен решительно предотвратить любые возможные угрозы – Лейла Абдуллаева
У берегов Аляски произошло землетрясение магнитудой 5,4
В Азербайджане 117 человек выздоровели от COVID-19, выявлено 270 новых случаев заражения
В Швеции призвали вновь открыть расследование об убийстве Улофа Пальме в 1986 году
Президент Европейского Совета сегодня прибывает Грузию
Кровавые события в Сумгайыте были спланированной провокацией против Азербайджана – Лейла Абдуллаева
Село Эйвазханбейли Агдамского района (ФОТО/ВИДЕО)
В связи со штурмом Капитолия США задержаны 280 человек
В России за сутки выявили 11 359 случаев заражения коронавирусом
Полиция Гонконга обвинила 47 активистов в заговоре с целью подрыва госвласти
Обнародован прогноз погоды в Азербайджане на завтра
Национальный музей Китая представил публике образцы лунного грунта
Национальный фонд развития Ирана открыл кредитную линию в размере 200 млн. евро для развития экспорта в Африку
Таджикистан может экспортировать более 3 млрд. кВт/ч электроэнергии
Азербайджан в ТОП-3 по доступности интернета среди 85 стран
За сутки в Грузии выявлено 248 новых случаев коронавируса, выздоровели 525 инфицированных
Хуан Карлос I хочет вернуться в Испанию в ближайшие недели
Число инфицированных COVID-19 в мире превысило 113 млн
Индия отправила на орбиту бразильский спутник наблюдения и еще 18 аппаратов
Перед штаб-квартирой ООН состоялась выставка, посвященная геноциду в Ходжалы (ФОТО)
Границы Колумбии будут закрыты до 1 июня
Мексиканский боксер Альварес защитил титулы чемпиона мира WBC и WBA
Индия приостановила вакцинацию для обновления программного обеспечения
В 2020 году уровень воды в районе побережья Японии стал максимальным за более чем 110 лет
В Уругвае начали вакцинацию от коронавируса
За неделю в Грузии на дистанционное обучение перешли 11 школ и 109 отдельных классов
В Турции от COVID-19 вылечились свыше 2,56 млн человек
Внешнеторговый оборот Ирана за 11 месяцев составил $65,5 млрд
791 заболевший коронавирусом выявлен в Казахстане
Денежная масса в Азербайджане существенно возросла
В Азербайджане увеличился кредитный портфель сектора торговли и услуг
Минсвязи Азербайджана проводит работы для обеспечения регионов стабильным интернетом
Пять человек погибли на химическом заводе в Китае из-за утечки ядовитого газа
Сегодня в Азербайджане будет проведен вступительный экзамен в магистратуру
Организаторов побега Карлоса Гона экстрадируют из США в Японию
Регулятор США одобрил применение вакцины Johnson & Johnson от коронавируса
Не менее четырех человек погибли при пожаре в лагере беженцев в Сирии
На Аляске произошло землетрясение магнитудой 5,3
"Ювентус" сыграл вничью с "Вероной"
Саудовские ПВО за два часа перехватили пять беспилотников и ракету йеменских мятежников
Международный аэропорт в Физули станет вратами в Карабах (ВИДЕО)
В албано-удинском храме в Лачинском районе Азербайджана прошла вторая служба
Азербайджан больше не хочет воевать - российский военный эксперт
Уоррен Баффетт признал ошибку, которая стоила Berkshire Hathaway около $11 млрд
Таких тотальных разрушений не видел даже в сирийском Хомсе - украинский журналист об Агдаме (ФОТО)
Банковский сектор Казахстана столкнулся с давлением глобального замедления экономики
В Великобритании впервые с октября выявили менее 8 тыс. случаев заражения коронавирусом
В мире за сутки выявили более 420 тыс. случаев заражения коронавирусом
В Турции ожидают участия Путина в церемонии заливки бетона для 3-го реактора АЭС "Аккую"
В Нур-Султане пройдет теннисный турнир с призовым фондом в $156 тысяч
Экспорт стальных слитков из Ирана за 10 месяцев достиг 5,1 млн тонн
На текущей неделе в Грузии коронавирус диагностирован у 0,03% учеников и 0,1% школьного персонала
В банках Азербайджана растёт объем депозитов в нацвалюте
Məktub yetişdi… О чем школьница написала участнику Карабахской войны (ФОТО/ВИДЕО)
В Англии эвакуировали тысячи человек из-за обнаруженной авиабомбы времен Второй мировой войны
Президент Ильхам Алиев иранской журналистке: Ваш вопрос звучит словно обвинение (ВИДЕО)
Азербайджанские гимнасты удостоены звания "Мастер спорта"
Президент Ильхам Алиев: Они могут объявить официальным языком Карабаха и язык суахили. Это не может иметь никакого значения (ВИДЕО)
В Хорватии выявили первые случаи заражения южноафриканским штаммом коронавируса
Необходимо положить конец размещению вооруженных сил Армении на территории Азербайджана - МИД
АЗЕРТАДЖ и Объединение электронных медиа Кувейта пришли к соглашению о расширении сотрудничества (ФОТО)
Рейтинговое агентство S&P Global оставило без изменений суверенный кредитный рейтинг Грузии на уровне "BB"
Объем товарооборота Ирана с соседними странами достиг $30 млрд
Президент Кыргызстана посетит Казахстан с государственным визитом
Террористы ИГ подорвали газопровод на востоке Сирии
Расчистка бакинских дорог от снега велась по графику - ИВ
ИВ Баку была готова к любой ситуации в связи с изменением погодных условий - Эльдар Азизов
В Азербайджане 172 человека выздоровели от COVID-19, выявлены 278 новых случаев заражения
Продолжается обеспечение высокотехнологичными протезами раненых участников Отечественной войны Азербайджана
Все новости