Какова ситуация на рынке рекламы Азербайджана?

Какова ситуация на рынке рекламы Азербайджана?

БАКУ /Trend/ - Оборот рынка рекламы в Азербайджане составляет приблизительно 100 миллионов манатов, сообщил Trend глава компании Communical Турал Аббаслы.

По словам Аббаслы, в последние годы бюджет рекламы в Азербайджане заметно оскудел: "После девальвации 2015 года фирмы сократили рекламный бюджет. На самом деле это было ошибкой, и требовалось сделать как раз наоборот. Сравнение показателей 2016 и 2019 годов свидетельствует, что денежный оборот в сфере рекламы сократился на 30-40 процентов".

Вместе с тем, он сообщил, что точной информации о размере денег, вовлеченных в рекламный рынок Азербайджана, не существует: "С точки зрения рекламы Азербайджан резко отличается от соседних стран. Это отражается, как на концепции рекламы, так и ее бюджетировании и стратегии. Мы еще не видим творческой рекламы. Так, в Турции, к примеру, более распространена влияющая на эмоции реклама. Наша же реклама конкретно нацелена на презентацию продукта и его продажу".

По словам Аббаслы, в Азербайджане телевидение и радио удерживают позиции в области рекламы. В мировой практике прослеживается развитие цифровой рекламы: "Охват цифровой рекламы вполне измерим. В этом смысле эффективны социальные сети. Рекламодатель может подсчитать количество обращений к его рекламе. В Азербайджане на первом месте телевизионная реклама, на втором - радио, затем - внешняя реклама, и лишь на последнем - цифровая. При этом, в мире цифровая реклама занимает первое место".

Как отметил собеседник агентства, в Азербайджане нет инструментов измерения эффективности рекламы: "Телевизионная реклама размещается в зависимости от рейтингов. Цифровая реклама в этом смысле интереснее, так как рекламодатель может выбирать адресную категорию пользователей. На телевидении и радио компания дает свое рекламное послание, но отклика не видит, ввиду отсутствия обратной связи. Для нее лишь один видимый показатель эффективности рекламы - рост продаж".

Специалист считает, что в Азербайджане необходимо просвещение в области маркетинга и рекламы.

"Компаниям нужна узнаваемость. Определенную долю мотивации должны давать государственные структуры. Сегодня 90 процентов бюджета телеканалов формируется из средств от рекламы и спонсоров. Компании не осведомлены о роли рекламы и пиара в процессе своего дальнейшего развития. Просвещение необходимо, чтобы фирмы не считали рекламный бюджет "дополнительными расходами". Они должны расценивать это, как инвестицию в свое будущее. Раньше бытовало мнение, что хороший товар не нуждается в рекламе. Сейчас, товар, чтобы считаться хорошим, должен быть брендовым. Чтобы стать брендом, нужно строить "брендовое взаимодействие". Реклама - один из таких инструментов. Консалтинговые фирмы, государственные структуры, в том числе, министерство экономики, должны совместно и в массовом порядке склонять к этому предпринимателей. У нас есть прекрасные товары под брендом Made in Azerbaijan. Прекрасно упакованные, качественные продукты. Однако, за границей они залеживаются на витринах. Потому, что нет их продвижения, или оно слабенькое. Сила государства, в том числе, зависит от узнаваемости его экспортных товаров", - отметил Аббаслы.

Маркетолог отметил, что в Азербайджане нет регулирования цен на рекламу, рынок сам их диктует: "Телеканалы при определении цены рекламы, судят по рейтингам. Но, по сравнению с остальным миром, на этом рынке Азербайджана дешевизна. В часы пик на телевидении секунда рекламы - 30-100 манатов, на радио - дешевле. Цены от 6-10 манатов. Цена цифровой рекламы – от одного доллара США. В Азербайджане цифровая реклама облагается 18 процентным НДС, и это тормозит ее развитие, поэтому люди открывают счета в банках Грузии и этой картой оплачивают рекламу в социальных сетях. В Азербайджане 3,1 миллиона человек зарегистрировано в социальных сетях, и вполне очевидно, что цифровая реклама будет наращивать вес".

(Автор: Айшам Рустамова. Текст: Ровшан Гусейнов. Редактор: Хазар Ахундов)

Приватизация земельного участка - получение выписки из реестра
Приватизация земельного участка - получение выписки из реестра
Пособие на ребенка…
Пособие на ребенка…
Можно ли переадресовать пенсию другому человеку?
Можно ли переадресовать пенсию другому человеку?
Loading Bars
Лента новостей
Рейсовый автобус рухнул в овраг на юге Мексики
Трамп заявил, что американская вакцина от коронавируса будет готова на следующей неделе
В Казахстане планируется модификация крупного проекта по энергосбережению на ж/д
Умер чемпион Европы по футболу 1960 года Виктор Понедельник
На нефтехранилище в Техасе произошел взрыв
Японские поисковики нашли в Австралии капсулу с грунтом астероида
В Пентагоне заявили, что в полной мере сотрудничают с Байденом по передаче полномочий
Трамп призвал губернатора Джорджии созвать заседание заксобрания из-за итогов выборов
"Барселона" уступила "Кадису" впервые за 29 лет в матче чемпионата Испании по футболу
Свыше 20 рейсов задержано и отменено в аэропортах Москвы
Apple заставят класть зарядник в коробку с iPhone
В Румынии пройдут парламентские выборы
США приветствуют первое заседание руководства совета по примирению Афганистана
В Москве за сутки умерли 72 пациента с коронавирусом
Журнал Time назвал 2020 год худшим в истории
Литва заинтересована в развитии сотрудничества с Туркменистаном в транспортной сфере
В Париже при наведении порядка на манифестации пострадали восемь полицейских
Ученые выявили мутации коронавируса, способные ускользать от антител
Иран занял 19-е место в мире по объему экспорта стальных слитков
Кыргызстан разрешил въезд иностранным гражданам
Грузия намерена увеличить производство гранатов
В мире за сутки зарегистрировано более 645 тыс. случаев заражения коронавирусом
Боттас выиграл квалификацию этапа "Формулы-1" в Бахрейне
Переговоры ЕС и Великобритании по Brexit продолжатся 6 декабря в Брюсселе
При гриппе симптомы заболевания развиваются быстрее, чем при COVID-19 - TƏBİB
Число выздоровевших от коронавируса в Турции превысило 427 тысяч
Казахстан и Саудовская Аравия подпишут соглашение о взаимном поощрении и защите инвестиций
Более половины банковских вкладов в Азербайджане приходится на инвалюту
Долевое участие Австрии в общем импорте Азербайджана увеличилось
Иран направил в Венесуэлу около десяти танкеров с топливом
Авиакомпания Wizz Air намерена вернуть свои базы в Грузию
Полиция задержала более 20 человек на акции протеста в Париже
При взрыве газа на шахте в Китае погибли 23 человека
Токио обновил антирекорд по числу случаев коронавируса за сутки
Эффективность турецкого оружия была доказана в ходе последней войны в Карабахе - Хулуси Акар
Роль моей жизни…- художественный фильм о Карабахской войне (ВИДЕО)
Полиция применила газ на акции протеста в Париже
Рамилю Гасымову вручен "Золотой крест" Венгрии (ФОТО)
Иран и Италия развивают культурные отношения
В Грузии от коронавируса умерли еще 37 пациентов
Оппозиция Армении потребовала отставки Пашиняна до 8 декабря
В Турции произошло землетрясение магнитудой 5,3
Число смертей от коронавируса в Африке превысило 53 тысячи
Председатель правления Общества азербайджанцев Латвии «Азери» поздравил Президента Азербайджана Ильхама Алиева
SpaceX отложила запуск грузового корабля Cargo Dragon
Делегация Палаты депутатов Италии посетила Гянджу (ФОТО)
Названы лауреаты национальной премии "Humay" за 2020 год
Названа дата проведения военного парада в Азербайджане, посвященного Победе в Отечественной войне (ФОТО/ВИДЕО)
Председатель Иракского туркменского фронта Эршат Салихи поздравил Президента Азербайджана Ильхама Алиева
В небе над Карабахом реет азербайджанский флаг - Реджеп Тайип Эрдоган
Единственная сестра из числа 2783 братьев-шехидов… Мать с небес будет гордиться ими… (ФОТО)
Неописуемая красота Кельбаджара (ФОТО/ВИДЕО)
Еще пять футболистов "Карабаха" заразились коронавирусом
Состоялся телефонный разговор между главами МИД Азербайджана и России
В ряде городов и районов Азербайджана продлевается ужесточенный каратинный режим
В Азербайджане выявлено еще 4323 случая заражения коронавирусом, 2180 человек вылечились
В издании "Нью-Йорк Таймс" опубликована статья о селе Чираглы Агдамского района
Семьям шехидов и инвалидам Карабахской войны предоставлено жилье в 6 городах и районах Азербайджана (ФОТО)
При минобороны Азербайджана открыты круглосуточные "горячие" линии
В Азербайджане выпущена новая почтовая марка
Объем денежных переводов из Азербайджана в Грузию увеличился
Азербайджан постепенно расширяет маршруты авиасообщений
Туркменистан обнародовал показатели агропромышленного сектора
Сотрудник ЗАО “AzeriMed” Илькин Агакишиев возвысился до вершины шехидства
Обзор инновационных решений ИКТ-сектора Азербайджана за последние 7 дней
Перед волей Всевышнего! Ярослав Трифонов: Посвящается памяти 2783 шехидов и без вести пропавших… (ВИДЕО)
По инициативе Общественного объединения «Региональное развитие» подготовлен гимн волонтеров (ВИДЕО)
Аэропорт в Узбекистане закупит газобаллонное оборудование
Заместитель председателя албано-удинской христиано-православной общины назначен проповедником в монастырь "Худаванг"
ЗАО "Star Construction-12" проведёт работы по благоустройству в Насиминском районе
Узбекнефтегаз закупит обсадные трубы
Проведена онлайн-встреча Общественного объединения «Региональное развитие» с волонтерами Азербайджана (ФОТО)
В Азербайджане пассажироперевозки увеличились только на одном виде транспорта
Грузия раскрывает причины увеличения импорта дизельного топлива в страну
Праздник Победы в Карабахе (ВИДЕО)
Долевое участие США в общем импорте Азербайджана увеличилось
Малые электростанции "Суговушан" будут введены в строй за 3 месяца (ВИДЕО)
В Туркменистане увеличился объем товарооборота
На строительном рынке Ирана сократилась доля турецкой стали
В воскресенье в Баку до 9 градусов тепла
"Хакатон глобальных технологий безопасности" впервые проходит в онлайн формате
Обзор событий финансового рынка Азербайджана за первую неделю декабря
Армяне уничтожили все историко-религиозные предметы – проповедник монастыря Худаванг
В Азербайджане установлены нерабочие дни в 2021 году
Азербайджанские актеры смогут повысить квалификацию в ГИТИСе
Обзор основных событий транспортного сектора Азербайджана за неделю
За первую неделю декабря золото в Азербайджане подорожало (ОБЗОР)
В Азербайджане 94 погибшим в результате бомбардировки мирных городов в Отечественной войне присвоен статус шехида
Возросли показатели строительно-промышленного комплекса Туркменистана
В Грузии выявлено 5 450 новых случаев коронавируса
С начала года в Азербайджане упал спрос на турецкие ковры
Проект железной дороги БТК играет важную роль для развития логистики и функционирования грузинской торговли
Коллегия адвокатов Азербайджана обратилась в 230 международных организаций в связи с армянской агрессией
В Азербайджане зафиксирован значительный рост производства ИКТ оборудования
Российско-Казахстанское уранодобывающее предприятие привлечет услуги по обслуживанию скважин
Грузия занимает 37-е место в мире согласно Индексу глобальной устойчивой конкурентоспособности
Азербайджанская нефть продолжает дорожать
Христиане Азербайджана вернулись в родной Худаванг (ВИДЕО)
Обнародованы данные туркменского транспортно-коммуникационного комплекса
Специальное предложение для волонтеров!
Все новости