Азербайджан, Баку, 7 июля /корр. Trend Г.Велиев/
Локальные производители портативных компьютеров в Азербайджане сворачивают бизнес по производству портативных компьютеров. Согласно опросу, проведенному Trend среди игроков компьютерного рынка, подразделения по сборке ноутбуков были свернуты компаниями Computex и AZEL (торговые марки NEXT и Lazer). Пока единственным локальным брэндом можно считать Nexus, торговая марка компании Ultra.
Как отмечают специалисты IT компаний, для создания производственной линии необходимы инвестиции. По словам главы корпоративного отдела компании Ultra Магомеда Зульфугарлы, при осуществлении сборки одной готовой системы задействовано, по меньшей мере, пять человек, а это дополнительные расходы компании на заработную плату. С другой стороны сборка осуществляется на базе закупаемых и импортируемых компонентов, что влечет за собой дополнительные накладные расходы.
Как отмечает глава отдела маркетинга компании Copmutex Эмиль Ерохин, cегодня крупнейшие мировые вендоры успешно проникли в бюджетную нишу (цена - ниже 500 манатов за ноутбук на рынке Баку), где ранее были сильны позиции локальных производителей. Азербайджанским компаниям, занимающимся сборкой ноутбуков, конкурировать с мировыми производителями стало значительно сложнее. У вендоров более известные брэнды, больше возможностей для охвата рынка и проведения дорогостоящих маркетинговых акций.
Аналогичного мнения придерживается и председатель совета директоров AZEL Расим Ибрагимов. Он считает, что огромную роль в завоевании рынка сыграл выбор каналов сбыта. Компании сделали ставку на крупнейших азербайджанских дистрибьюторов с обширными дилерскими сетями.
Узнаваемость брэнда играет не менее важную роль в выборе той или иной техники. Покупатели, более-менее знакомые с техникой, скептически относятся к менее известным брэндам, что, соответственно, играет важную роль при выборе между всемирно известным и локальным брэндом.
Рынок ПК движется в направлении "мобильности". Игроки азербайджанского рынка отмечают трехкратное снижение спроса на компьютерном рынке. Многие компании с целью эффективной реализации предлагаемой продукции активизировали маркетинговые шаги, проводя разного рода промоушн акции.
Связаться с автором статьи можно по адресу: [email protected]