Какова ситуация на рынке рекламы Азербайджана?

БАКУ /Trend/ - Оборот рынка рекламы в Азербайджане составляет приблизительно 100 миллионов манатов, сообщил Trend глава компании Communical Турал Аббаслы.

По словам Аббаслы, в последние годы бюджет рекламы в Азербайджане заметно оскудел: «После девальвации 2015 года фирмы сократили рекламный бюджет. На самом деле это было ошибкой, и требовалось сделать как раз наоборот. Сравнение показателей 2016 и 2019 годов свидетельствует, что денежный оборот в сфере рекламы сократился на 30-40 процентов».

Вместе с тем, он сообщил, что точной информации о размере денег, вовлеченных в рекламный рынок Азербайджана, не существует: «С точки зрения рекламы Азербайджан резко отличается от соседних стран. Это отражается, как на концепции рекламы, так и ее бюджетировании и стратегии. Мы еще не видим творческой рекламы. Так, в Турции, к примеру, более распространена влияющая на эмоции реклама. Наша же реклама конкретно нацелена на презентацию продукта и его продажу».

По словам Аббаслы, в Азербайджане телевидение и радио удерживают позиции в области рекламы. В мировой практике прослеживается развитие цифровой рекламы: «Охват цифровой рекламы вполне измерим. В этом смысле эффективны социальные сети. Рекламодатель может подсчитать количество обращений к его рекламе. В Азербайджане на первом месте телевизионная реклама, на втором - радио, затем - внешняя реклама, и лишь на последнем - цифровая. При этом, в мире цифровая реклама занимает первое место».

Как отметил собеседник агентства, в Азербайджане нет инструментов измерения эффективности рекламы: «Телевизионная реклама размещается в зависимости от рейтингов. Цифровая реклама в этом смысле интереснее, так как рекламодатель может выбирать адресную категорию пользователей. На телевидении и радио компания дает свое рекламное послание, но отклика не видит, ввиду отсутствия обратной связи. Для нее лишь один видимый показатель эффективности рекламы - рост продаж».

Специалиста считает, что в Азербайджане необходимо просвещение в области маркетинга и рекламы.

«Компаниям нужна узнаваемость. Определенную долю мотивации должны давать государственные структуры. Сегодня 90 процентов бюджета телеканалов формируется из средств от рекламы и спонсоров. Компании не осведомлены о роли рекламы и пиара в процессе своего дальнейшего развития. Просвещение необходимо, чтобы фирмы не считали рекламный бюджет «дополнительными расходами». Они должны расценивать это, как инвестицию в свое будущее. Раньше бытовало мнение, что хороший товар не нуждается в рекламе. Сейчас, товар, чтобы считаться хорошим, должен быть брендовым. Чтобы стать брендом, нужно строить "брендовое взаимодействие". Реклама - один из таких инструментов. Консалтинговые фирмы, государственные структуры, в том числе, министерство экономики, должны совместно и в массовом порядке склонять к этому предпринимателей. У нас есть прекрасные товары под брендом Made in Azerbaijan. Прекрасно упакованные, качественные продукты. Однако, за границей они залеживаются на витринах. Потому, что нет их продвижения, или оно слабенькое. Сила государства, в том числе, зависит от узнаваемости его экспортных товаров», - отметил Аббаслы.

Маркетолог отметил, что в Азербайджане нет регулирования цен на рекламу, рынок сам их диктует: «Телеканалы при определении цены рекламы, судят по рейтингам. Но, по сравнению с остальным миром, на этом рынке Азербайджана дешевизна. В часы пик на телевидении секунда рекламы - 30-100 манатов, на радио - дешевле. Цены от 6-10 манатов. Цена цифровой рекламы – от одного доллара США. В Азербайджане цифровая реклама облагается 18 процентным НДС, и это тормозит ее развитие, поэтому люди открывают счета в банках Грузии и этой картой оплачивают рекламу в социальных сетях. В Азербайджане 3,1 миллиона человек зарегистрировано в социальных сетях, и вполне очевидно, что цифровая реклама будет наращивать вес».

(Автор: Айшам Рустамова. Текст: Ровшан Гусейнов. Редактор: Хазар Ахундов)

Для населения Грузии вакцина от коронавируса будет бесплатной
Для населения Грузии вакцина от коронавируса будет бесплатной
E-Space раскрывает количество электромобилей, зарегистрированных в Грузии
E-Space раскрывает количество электромобилей, зарегистрированных в Грузии
Правительство Грузии отказывается от радикальных мер
Правительство Грузии отказывается от радикальных мер
Loading Bars
Лента новостей
Tesla планирует увеличить продажи компактных автомобилей в Европе
Агдам можно превратить в кавказский Дубай
Состоялся телефонный разговор между Президентом Ильхамом Алиевым и Владимиром Путиным
В следующем году продолжится строительство газопровода ТАПИ на территории Афганистана
Нетаньяху и кронпринц ОАЭ номинированы на Нобелевскую премию мира
Иран экспортировал 740 тыс. тонн яблок в прошлом году
Туркменистан убеждён в необходимости привлечения политико-дипломатических инструментов в достижении мира и процветания в Афганистане
Основная потребность в рабочей силе в Азербайджане и в следующем году будет удовлетворяться за счет местных ресурсов
Ученые создали самый маленький накопитель памяти
В Азербайджане меняется порядок аттестации служебной деятельности госслужащих
Туркменистан продолжит сотрудничать с Афганистаном по вопросам безопасности
Для населения Грузии вакцина от коронавируса будет бесплатной
В Азербайджане определен порядок рассмотрения дел в связи с лицами, лишенными права заниматься педагогической деятельностью
Возвращение Кельбаджарского района - это еще один акт торжества исторической справедливости – российский политолог
Цена нефти Brent на лондонской бирже ICE превысила $47 за баррель впервые с 6 марта
В Азербайджане расширены полномочия учредителей публичных юридических лиц
Армения пыталась полностью стереть древнее культурно-религиозное наследие на оккупированных ею территориях - обращение руководителей религиозных конфессий
Президент Ильхам Алиев утвердил поправки в закон "О социальных пособиях"
Президент Ильхам Алиев утвердил поправки в связи с государственной регистрацией юридических лиц
В Азербайджане внесены изменения в Кодекс об административных проступках
Группа военнослужащих Отдельной общевойсковой армии, участвовавшая в Отечественной войне, вернулась в Нахчыван (ФОТО)
Скончался народный артист Азербайджана Аждар Гамидов
Джан Карабах! Это наш Карабах! (ВИДЕО, ФОТО)
Спикер Милли Меджлиса приняла участие в международной конференции, инициированной парламентом Турции и ПАСЕ (ФОТО)
Кем надо быть, чтобы поднять руку на святыню? - Наталья Шаровская о разрушении армянскими вандалами Русской православной церкви
Около половины всех страховых сборов приходится на рынок life-страхования - АСА
В "Википедии" восстановлены азербайджанские топонимы, которые были изменены армянами
Аэровидеосъемка города Шуша
Любой приемлемый для Азербайджана итог является приемлемым и для Турции - Мевлют Чавушоглу
Кибермошенники на фоне коронавируса продолжают заманивать людей в "ловушку"
Колоссальный потенциал Агдама - анализ
В Туркменистане рассматривают возможность выращивания в центральных Каракумах фисташек
Сократился объем платных услуг в Нахчыванской АР
В Азербайджане разработаны стандарты правописания топонимов и заимствованных слов
Женщина-клоун, которая собирается стать матерью – из Азербайджана в Грузию (ВИДЕО)
ВВП Нахчыванской АР увеличился в январе-октябре 2020 года
В Азербайджане выявлено еще 3646 случаев заражения коронавирусом, 1259 человек вылечились
В Баку доставлены археологические находки из Азыхской пещеры
Посольство Иордании передало в дар Baku Book Center более 100 книг на арабском языке
Международная ассоциация воздушного транспорта об открытии границ
В Туркменистане внедряются передовые технологии в нефтегазовую промышленность
Anglo Asian Mining может сократить добычу драгметаллов в Азербайджане
Азербайджанцы возвращают "живую воду" Кельбаджарского района (ВИДЕО)
Туркменистан предоставляет бизнес-возможности для Швейцарии в ряде областей
Туркменистан и ПРООН обсудили проекты Рабочих планов на 2021 год
В парламенте Азербайджана во втором чтении приняты поправки об ограничении продажи полиэтиленовых пакетов
Узбекско-Корейское СП закупит электротехнические изделия
Взаимодействие с ЮНИСЕФ способствует реализации стратегии Туркменистана в области детского развития
Казахстан рассматривает строительство газопровода из России для газификации страны
Гарвардский музей в США исправил грубую дезинформацию, связанную с азербайджанским ковром
В результате армянской агрессии в неоккупированной части Физули полностью разрушены 11 домов - Госкомиссия
Украинские компании будут участвовать в торгах на бирже Узбекистана
Узбекистан активизирует с ОАЭ сотрудничество в сфере развития ветряной энергетики
В Азербайджане предложено выдавать антибиотики в аптеках только по рецепту
Объём торгуемого на электронных торговых площадках Казахстана нефтяного газа доведут до 100%
В Азербайджане увеличилось финансирование социально ориентированных расходов
Образцы азербайджанского табака отправлены в Бразилию и Германию
Турецкие и российские военнослужащие будут осуществлять в Карабахе совместное патрулирование - Хулуси Акар
«Туркменнебит» объявляет тендер на закупку оборудования
Видеокадры из освобожденных от оккупации сел Абдал и Гюлаблы Агдамского района (ВИДЕО)
Президент Ильхам Алиев выделил средства на строительство железной дороги Барда - Агдам
Популярные в Казахстане модели сельхозтехники CLAAS будут производиться локально в рамках соглашения о промышленной крупноузловой сборке
На освобожденных от оккупации территориях Азербайджана создан Координационный штаб – РАСПОРЯЖЕНИЕ
Минфин Азербайджана разместил государственные среднесрочные облигации
Лавров: Злоупотребление крупными державами своим весом не способствует решению конфликтов
Карабах будет новым драйвером экономического роста в Азербайджане - Вусал Гасымлы
На Казахстанском рынке возрос спрос на турецкие электротовары
Иран значительно сократил импорт стали из Турции
Излечившиеся от COVID-19 могут быть донорами для тяжелобольных - Банк Крови
На Каспии произошло землетрясение
E-Space раскрывает количество электромобилей, зарегистрированных в Грузии
План по производству битума перевыполнен в Казахстане
3% от общего объёма произведенной в Казахстане энергии получают из ВИЭ
Швейцария назвала основные статистические данные товарооборота с Туркменистаном
Путин рассчитывает на участие международных организаций в урегулировании конфликта в Карабахе
Известный бакинский рынок переносится на другую территорию (ФОТО)
Анар Керимов показал, как армяне фальсифицируют историю (ФОТО)
Узбекско-Корейское СП объявляет тендер на приобретение запасных частей для анализатора
Фьючерсы на фондовые индексы США сильно растут
В Туркменистане производится укладка второго асфальтового слоя автобана «Ашхабад-Туркменабат»
Биньямина Нетаньяху и Мухаммада ибн Заида выдвинули на Нобелевскую премию мира
Инвестиции в Азербайджан в рамках двух проектов по использованию ВИЭ достигнут $400 млн.
Глава Палаты аудиторов Азербайджана заявил о значимости проектов на освобождённых от оккупации землях
Строительство автомобильной дороги Ахмедбейли-Физули-Шуша успешно продолжается (ФОТО)
Российские авиакомпании в октябре сократили перевозки пассажиров на 39%
Объявлена повестка очередного заседания Милли Меджлиса
Еврокомиссия заключила шестой контракт по предзаказу вакцины
В Казахстане создается информационная система учета сырой нефти и газового конденсата
«Мобильная глазная клиника» Azercell приняла участие в акции для вынужденных переселенцев, проведенной по инициативе ООН (ФОТО)
Частный сектор Туркменистана участвует в развитии птицеводства
В рамках проекта «Наш двор» в Баку благоустроен очередной двор (ФОТО)
Перевалка контейнеров между портами Казахстана и Азербайджана выросла почти в три раза
«Накопительная ипотека» для желающих купить жилье
Объем перевалки грузов через Бакинский порт в январе-сентябре 2020 года вырос почти на 20%
Операторы кабельного телевидения готовы к полному развертыванию сетей на освобожденных территориях Азербайджана в кратчайшие сроки
В Азербайджане сократились показатели потребительских расходов
Гибридные автомобили вытеснят с рынка Азербайджана традиционные двигатели
Банки Азербайджана приобрели валюту почти на $63 млн
Пророческие слова из Корана на входе в чудом уцелевшую Агдамскую мечеть (ФОТО)
Палата аудиторов Азербайджана отметила важность аудита в переоценке возможностей освобожденных территорий
Все новости