Общая стоимость 100 крупнейших глобальных брендов достигла 1,15 трлн. $. Такие данные приведены в последнем отчете Международной консалтинговой компании Interbrand. Как сообщает www.vz.ru , Interbrand оценила стоимость торговых марок исходя из объемов продаж и позиций бренда в отрасли. Причем американские бренды составили более половины списка из 100 самых дорогих торговых марок.
Coca-Cola возглавляет список лучших глобальных брендов 2007 года. Торговая марка сохраняет лидерство, несмотря на то, что бренд потерял за прошедший год 3% своей стоимости. Текущая стоимость бренда Coca-Cola - 65,3 млрд. $, подсчитали эксперты Interbrand и BusinessWeek.
За производителем безалкогольных напитков следуют торговые марки Microsoft и IBM. Эти бренды оцениваются в 58,7 млрд. $ (+3%) и 57,1 млрд. $ (+2%) соответственно.
Список компаний, входящих в первую десятку Interbrand, оказался предсказуемым.
Самые дорогие бренды мира - это GE (51,6 млрд. $), Nokia (33,7 млрд. $), Toyota (32,1 млрд. $), Intel (31 млрд. $), McDonald's (29,4 млрд. $), Disney (29,2 млрд. $) и Mercedes-Benz (23,6 млрд. $).
Снижение стоимости бренда Intel на 4% стоило компании двух позиций в рейтинге Interbrand. Стоимость автомобильного бренда Toyota выросла по сравнению с прошлым годом на 15%, что позволило производителю занять 6-е место. Бренды Disney и McDonald's поменялись местами
Переместившаяся с 6-го места в пятерку лучших брендов финская корпорация Nokia достигла лучшего результата среди компаний, зарегистрированных за пределами США.
Помимо Nokia, среди европейских компаний лидируют бренды германских автопроизводителей Mercedes-Benz (10 место) и BMW (13), французский Gillette (16), британский HSBS (23) и швейцарский Nescafe (24).
Среди азиатских брендов традиционно выделяются японские Toyota (6-е место), Honda (19), Sony (25), а среди корейских высоких позиций достиг лишь Samsung (21-е место), Hyundai (72), LG (97). Ни один российский бренд в список не вошел.
Интернет-концерн Google занял первое место по темпам повышения ценности брендов. Торговая марка Google за последние 12 месяцев выросла в цене на 44% до 17,8 млрд. $.
Корпорация, владеющая популярной поисковой системой в сети, заняла 20-ю позицию в списке самых дорогих торговых марок мира, поднявшись на четыре позиции вверх по сравнению с предыдущим годом. Среди лидеров по росту стоимости также компании Zara (22%), Apple (21%) и Nintendo (18%).
Больше всех за прошедший год потерял в стоимости бренд Ford - 19%.
Торговая марка сместилась на 41-е место в списке Interbrand, уступив конкурентам 11 позиций. Также существенно пострадали бренды Gap (снижение на 15%) и Kodak (12%).
Потеря Ford своих позиций демонстрирует, как политика компании влияет на ценность бренда, отмечается в отчете аналитиков. "Постоянная практика дисконтных продаж автомобилей в США стала фактором, который разрушил ценность торговой марки", - говорится в обзоре.