Как сохранить прибыль после цифровизации медиа-услуг?

Как сохранить прибыль после цифровизации медиа-услуг?

ВЕНА /Trend/ - В период цифровой трансформации СМИ, то есть адаптации к действительности, нельзя концентрироваться на определенном продукте, а нужно ориентироваться на целевые группы, считает исполнительный директор издательства Ebner Verlag Геррит Клайн.

"Люди покупают издания, чтобы читать точную информацию, а не объявления, которые должны путешествовать, к примеру, как реклама на автобусах. Поэтому сегодня главной задачей является вывести информацию к целевой группе, и не важно, посредством каких каналов это будет происходить", - сказал Клайн в ходе проходящего в понедельник в Вене Европейского газетного конгресса.

По его словам, новый режим будущего - производить и сбывать на рынке, и это требует значительных инвестиций в персонал, технологии и программное обеспечение. Эти инвестиции в конечном счете приносят плоды, считает Клайн.

Производство журналистского контента стоит дорого, но часто после публикации он оказывается забытым. Практически все медиа-компании отдают себе в этом отчет, но мирятся с этим. Издательская группа Ebner разработала эффективную стратегию продажи ценного контента после даты его публикации – стратегию «вечнозеленого контента». Как есть поп-хиты, которые, кажется, никогда не выходят из моды, так и у издателей есть материалы аналогичного формата.

На часовом портале Ebner watchtime.com раздел «самые дорогие часы в мире» стал одним из самых успешных «вечнозеленых» материалов. Статья, впервые опубликованная в обычных новостях, со времени первой публикации пользуется огромной популярностью. Один из приемов заключается в том, чтобы разложить текст и изображения на множество маленьких элементов и постоянно распространять их в различных каналах.

По словам Клайна, также «часы известных президентов», «основы часового искусства», «часы Джеймса Бонда» и «самые захватывающие секреты Rolex» оказались среди постоянно читаемых.

«Вечнозеленый контент» имеет элемент постоянства, но это не вовсе значит, что все материалы после первого выпуска работают сами по себе. Наоборот, именно тогда начинается настоящая работа. Очень важно постоянное обновление содержания в целях поддержания его актуальности. В Ebner материалы обновляются каждые 90 дней, например, могут быть добавлены фото, видео, тексты и проводится актуализация. Таким образом, «вечнозеленый контент» может много лет сохранять свою актуальность и быть интересным.

Европейский газетный конгресс проходит 22-23 мая в Вене при спонсорской поддержке JTI.

(Автор: Илаха Мамедли)

Подпишитесь на наши новости в Google News! Подписаться
Выбрана представительница Азербайджана для участия в конкурсе красоты в Индонезии (ВИДЕО, ФОТО)
Выбрана представительница Азербайджана для участия в конкурсе красоты в Индонезии (ВИДЕО, ФОТО)
В чем встречать Новый год – на примере азербайджанских звезд (ФОТО)
В чем встречать Новый год – на примере азербайджанских звезд (ФОТО)
Гюльнара Халилова создала коллекцию платков "Семь красавиц" в портретном жанре в честь 880-летия Низами Гянджеви (ВИДЕО, ФОТО)
Гюльнара Халилова создала коллекцию платков "Семь красавиц" в портретном жанре в честь 880-летия Низами Гянджеви (ВИДЕО, ФОТО)
Loading Bars
Лента новостей
Использование водорода приведет к появлению новых центров геополитического влияния – IRENA
Азербайджанский Bank BTB объявил тендер
В ВС Азербайджана прошли учебные сборы с командирами рот - минобороны (ФОТО/ВИДЕО)
Водород к 2050 г. будет покрывать более 10% мирового энергопотребления
В Баку прошли съемки высокобюджетного фильма Netflix
Названа общая сумма ущерба от митингов в Алматы
Ж/д оператор Казахстана закупит запчасти
Грузинский поставщик строительной техники выйдет на рынок Азербайджана в 2022 г.
Ожидается запуск первых регулярных автобусных рейсов на освобожденные территории Азербайджана
В Таиланде подтвердили первые две смерти от омикрон-штамма коронавируса
Туркменистан намерен присоединиться к договорам Организации сотрудничества железных дорог
В терминалах E-Manat устранена проблема пополнения баланса смарт-карт ПО "Азеригаз"
В РФ выявили 30 726 случаев заражения коронавирусом за сутки
Продажа валюты на еженедельных аукционах ЦБ Азербайджана нейтральна для еврооблигаций - Газпромбанк
Глава банка Credit Suisse ушел в отставку из-за нарушения антиковидных мер
Как молодежь играет на национальных музыкальных инструментах - концерт в Баку
Товарооборот Казахстана со странами ЕАЭС за год вырос более чем на 20%
Национальный инвестфонд Абу-Даби вложил $100 млн в израильские венчурные фонды
В Азербайджане повышены оклады работников в сферах, финансируемых из госбюджета
Azer Turk Bank продлил кредитную кампанию
В SOCAR Energy Ukraine рассказали о планах работы в 2022 г.
Продажи топлива SOCAR Energy Ukraine возвращаются на докризисный уровень
Инженерные части ВС Азербайджана в зимний период поддерживают в рабочем состоянии дороги на освобожденных территориях – минобороны (ВИДЕО)
Конец шантажа Адама
Иранские дипломаты возобновляют работу в Джидде
В Азербайджане изменились размеры должностных окладов негосударственных служащих госорганов
В Азербайджане повышен ежемесячный оклад главных специалистов по отбору в спортивной сфере
На прошлой неделе на освобожденных территориях Азербайджана обнаружено 15 мин
Казахстан увеличил производство и импорт круп
В случае задержки строительства IGB понадобятся новые срочные переговоры с Азербайджаном – "Булгаргаз"
В Индии создают вакцину от штамма "омикрон"
В Азербайджане в 2021 г. расходы населения на фармацевтические товары выросли на четверть
В Грузии за сутки выявлено более 3 тыс. случаев заражения коронавирусом
О новой волне и вакцинации в Азербайджане рассказывает Др.Исмаил Эфендиев
На территории Аллеи шехидов в Баку проводятся работы по благоустройству (ФОТО)
Российская компания займется повышением дебита нефтяных скважин на туркменском месторождении
В Грузии число приезжих из Ирана выросло в сотни раз
Между Габалой и Москвой открылось прямое авиасообщение (ФОТО, ВИДЕО)
Грузия за год сократила импорт и экспорт чая
ИВ Баку объявила тендер
Синоптик рассказала, сколько продлится дождливая погода в Азербайджане
Началась весенняя сессия парламента Азербайджана
Официальный курс маната к мировым валютам на 17 января
Трудовая миграция из Турции в Узбекистан выросла в разы
Стоимость азербайджанской нефти за прошлую неделю (ОБЗОР)
Турецкий экспорт электротоваров в Азербайджан превысил $171 млн
Казахстанский ГПЗ закупит насосный агрегат
Граждане Казахстана в 2021 г. приобрели в Турции более 2 тыс. объектов недвижимости
Цены на нефть умеренно прибавляют на росте спроса
Трудовая миграция из Турции в Казахстан сократилась более чем на треть
Обзор валютного рынка Азербайджана за неделю
В США отменили тысячи авиарейсов из-за снежной бури
Погиб военнослужащий азербайджанской армии - минобороны
Основная часть экспорта и импорта Турции осуществляется морским путем
В США прошел новый тестовый полет гигантского двухфюзеляжного самолета
В Турции произошло землетрясение
Япония выразила протест КНДР в связи с ракетными запусками
Число задержанных в Алматы участников незаконных акций возросло до 2,6 тыс.
Свыше 50 тыс. новых случаев заражения коронавирусом выявлено в Турции
В Южной Корее полагают, что КНДР запустила одновременно две баллистические ракеты
Движение судов в проливе Босфор восстановлено
Всемирный экономический форум проведет онлайн-дискуссию с участием лидеров ряда стран
В Катаре трехнедельный ребенок умер из-за осложнений, вызванных ковидом
Захвативший заложников в техасской синагоге оказался подданным Великобритании
Граждане Сербии поддержали на референдуме изменения в конституции
В США показали концепт эсминца с гиперзвуковым оружием
В Чили отменили предупреждение о возможности цунами
Сотрудник ООН погиб в результате схода лавины в Турции
"Реал" в 12-й раз выиграл Суперкубок Испании по футболу
SpaceX запланировала запуск новой группы интернет-спутников Starlink на 18 января
Терпение Азербайджана не безгранично: о демаркации границ и попытках Армении тянуть время
В Мингячевире взрыв вызвал пожар в одном из домов, есть пострадавшие (ФОТО) (Обновлено)
Два взрыва прогремели в центре Багдада
Французский парламент одобрил в окончательном чтении законопроект о вакцинном пропуске
Председатель парламента Черногории прибыл с официальным визитом в Азербайджан (ФОТО)
Байден назвал "актом терроризма" захват заложников в синагоге в Техасе
Экспорт фруктов и овощей из Турции в 2021 году вырос на 13%
Глава МИД Грузии встретится с генеральным секретарем НАТО
В «Дженоа» объяснили увольнение Шевченко
В Узбекистане за сутки выявлено более 900 случаев заражения коронавирусом
На этой неделе ожидается встреча президентов России и Ирана
Израиль и США готовят соглашение о совместном исследовании космоса
ПО «Азеригаз» о причине проблем в пополнении баланса смарт-карточек
В Дании ослабили введенные из-за COVID-19 ограничения
ВБ обнародовал прогноз по росту ВВП Грузии в 2022 г.
ВС Турции нейтрализовали 6 террористов на севере Ирака
В результате беспорядков в Алматы погибли 149 гражданских лиц и 11 силовиков
В ходе беспорядков в Алматы похитили свыше 1,3 тыс. единиц оружия
Вывоз оставшихся в Турции казахстанцев завершен
В Эгейском море произошло землетрясение магнитудой 5,3
Власти Пекина обязали въезжающих в город сдавать тест на COVID-19
Голландский банк раскрыл детали инвестирования в экономику Узбекистана
Названо число вакцинированных от COVID-19 в Азербайджане
В Азербайджане выявлено еще 808 случаев заражения коронавирусом, вылечились 369 человек
Обязательная вакцинация от коронавируса в Австрии будет охватывать людей старше 18 лет
Президент Турции совершит визит в Албанию
В Иране за сутки от коронавируса скончались свыше 30 человек
В Ливии сообщили, что добыча нефти вернулась к отметке 1,2 млн баррелей в сутки
В Турции автобус столкнулся с грузовиком, есть погибший и раненые
МИД Азербайджана ответил на притязания армянской стороны по поводу т.н. «погромов»
Все новости